Türkiye’de ev kadınlarına ek gelir sağlayan bir model olarak öne çıkan doğrudan pazarlama pandemide dijitalleşti. Dr. Clinic Yönetim Kurulu Başkanı Yıldırım Hacıabdullahoğlu, “Kozmetik ve temizlik ürünlerinde görmeye alışkın olduğumuz bu iş modeli, artık farklı meslek gruplarının yanı sıra değişik yaş gruplarında da yaygınlaşıyor” dedi.
Ürün sağlayıcıyla son tüketici arasındaki aracı sistemleri ortadan kaldıran doğrudan pazarlama (network marketing), pandemide şekil değiştirdi. Bugüne kadar yüz yüze uygulanan pazarlama ve doğrudan satış modeli, kısa sürede dijital teknolojilere uyum sağladı. Dünya Doğrudan Satış Dernekleri Federasyonu’nun (WFDSA) verilerine göre, doğrudan pazarlama segmenti 2020’de %3 büyüme göstererek 179,3 milyar dolara ulaştı. Bugün dünyada 125,4 milyon bağımsız pazarlama girişimcisi bulunurken, Türkiye’nin de içinde bulunduğu Avrupa bölgesinde pazar büyüklüğü 37,9 milyon dolara ulaştı. Dijital teknolojilerin Doğrudan Pazarlamanın büyümesinde itici bir güç oluşturduğunu belirten Dr. Clinic Yönetim Kurulu Başkanı Yıldırım Hacıabdullahoğlu, “Türkiye de dijital teknolojiden faydalanarak doğrudan pazarlamada pandemiyi fırsata çevirenler arasında yer alıyor. Kadınların işgücüne katılım oranındaki artış da pazara ivme kazandırıyor” dedi.
Dünyada pazarın %74’ü kadınlardan oluşuyor
Doğrudan pazarlamanın, ev kadınları başta olmak üzere kadınların işgücüne kazandırılmasındaki işlevine dikkat çeken Yıldırım Hacıabdullahoğlu, “Küresel çaptaki doğrudan pazarlamanın %74’ü kadınların elinde bulunuyor. Türkiye’de bu oranın daha yukarılarda olduğunu tahmin ediyoruz. Toplumsal fırsat eşitliğine odaklanan bir marka olarak kadınların kendi işini kurmasına olanak sağlamak amacıyla doğrudan pazarlamayı benimsedik. Farklı katmanlardan oluşan hakkaniyetli prim sistemimizle kadınlar gelirlerini artırabilirken, sunduğumuz eğitim ve desteklerle de kendilerini geliştirme olanağına erişecek. Sadece doğrudan pazarlamanın ana hedef kitlesi olan 35-50 yaş aralığındaki ev kadınlarını değil, farklı meslek gruplarını da ekibimize dahil etmeyi hedefliyoruz” ifadelerinde bulundu.
Kişisel bakım ve temizlik ürünleriyle sektöre uzmanlık getirecek
Dr. Clinic olarak geliştirdikleri yüzlerce kişisel bakım ve temizlik ürününü sadece online satış ve doğrudan pazarlama aracılığıyla tüketicilerle buluşturacaklarına değinen Yıldırım Hacıabdullahoğlu, “Prebiyotik bakım kreminden kolajen ve C vitamini destekli kremlere, leke giderici serumlardan maskelere kadar çok sayıda ürünümüzle kozmetik sektörüne uzmanlık getireceğiz. Girişimcilerimize verdiğimiz eğitimlerle de Dr. Clinic’in uzman marka konumunu destekleyeceğiz. Sektörün nitelikli girişimci ihtiyacını karşılayacağız” dedi.
